Маніпулятивні ознаки шрифту та кольору в масмедійних текстах та їхні психолінгвістичні характеристики

Анотація

У роботі проаналізовано шрифт і колір як невербальні та паралінгвальні компоненти, які здатні здійснювати вплив на реципієнта та маніпулювати ним. На основі об’ємного корпусу ілюстративного матеріалу встановлено, що завдяки залученню кольору один і той само текстовий фрагмент може мати кілька варіантів прочитання і по-різному сприймається особами чоловічої та жіночої статей. Доведено, що колір та шрифт не є виключно графічними оболонками, покликання яких – зафіксувати усне висловлювання на письмі. Вони семантично значущі та поліфункційні. Виявлено, що шрифт та колір є формотворчими елементами, завдяки яким графічно відтворюють предмети повсякденного вжитку, об’єкти дійсності, реалії. Варіювання шрифтом та кольором дає підстави стверджувати, що для масмедійного комунікативного простору характерною є лінгвальна гра, яка завдяки шрифту та кольору реалізується у поліваріантному прочитанні рекламного блоку, економії місця, завдяки тому, що шрифт може виконувати формотворчу та змістотворчу функції одночасно. На основі проведеного експерименту, в якому брало участь 60 учасників, 30 з яких особи чоловічої статі і 30 жіночої, встановлено, що закодована у кольорових та шрифтових графічних оболонках інформація не є складною для сприйняття і дешифрування змісту. Однак, опитування виявило, що швидше сприймають таку інформацію жінки, хоча різниця у сприйнятті не є разючою. 74 % учасників чоловічої та 37 % жіночої статей на питання щодо того, чи вибірка ілюстративного матеріалу, яка репрезентує їжу засобами їжі пробуджує апетит, відповіли «так». Це підтверджує припущення, що реклама продуктів харчування сприяє пробудженню апетиту. Дослідження також засвідчило, що більшість жінок, читаючи інформацію, сприймають її цілісно, тобто їхню увагу не привертають вербальні та невербальні складники поодинці. Натомість лише половина опитаних чоловіків бачать її як одне ціле, й майже третині спершу впадають у око вербальні складники. Більшість учасників експерименту стверджують, що їм достатньо від 5 до 10 секунд, аби зрозуміти, що одне повідомлення можна прочитати кількома способами. Опитувані також підтвердили, що один і то й само фрагмент можна читати по-різному завдяки шрифту та кольору, з яких він створений.